Apple визнала, що альтернативи пошуку Google зараз немає
Історичне рішення суду у справі про порушення антимонопольного законодавства з боку Google, винесене в понеділок у США, ставить під загрозу одне з найдовгостроковіших партнерств у сфері технологій і може коштувати для Apple втрати мільярдів доларів. При цьому в компанії заявили, що немає жодної значущої альтернативи пошуковій системі Google.
У центрі скандалу опинилася чинна з 2002 року ексклюзивна угода між Apple і Google, в рамках якої пошукова система Google Search є на всіх пристроях Apple для користувачів по всьому світу пошуковиком за замовчуванням, що приносило і тій, й іншій компанії доходи, які обчислюються мільярдами доларів. Google виплачувала Apple як партнеру частину доходу від своєї пошукової реклами. Тільки за 2022 рік Google виплатила Apple 20 млрд доларів, повідомляє Financial Times, посилаючись на наведені факти в судовому рішенні.
Окружний суддя Аміт Мехта (Amit Mehta) визнав Google винною в порушенні антимонопольного законодавства, що ставить під сумнів партнерську угоду про встановлення Google на пристроях Apple як основного пошуковика. Аналітики з JPMorgan пророкують кілька “незручних альтернатив” для Apple, серед яких значиться укладення угод про розподіл доходів з альтернативними пошуковими системами, такими як Bing від Microsoft, що “буде менш вигідним для Apple, враховуючи чудову монетизацію реклами Google”.
Суддя Мехта також згадав, чи може Apple створити власну пошукову систему. Однак, згідно з внутрішнім дослідженням Apple у 2018 році, навіть якщо компанія збереже 80 % запитів, вона все одно втратить 12 мільярдів доларів доходу в перші п’ять років після відділення від Google. Крім того, колишній керівник Google Джон Джаннандреа (John Giannandrea), який зараз працює в Apple, заявив, що “існує значний ризик того, що [Apple] може виявитися збитковою пошуковою системою, яка не зможе задовольняти потреби користувачів, як це робить Google”.
Google має намір оскаржити рішення суду, хоча аналітики вважають, що шанси на позитивний перегляд малі. Залежно від остаточного вердикту щодо порушення антимонопольного законодавства Google, Apple може бути “змушена погодитися на набагато менш вигідну угоду з Microsoft [пошукова система Bing] або може бути взагалі позбавлена можливості встановлювати пошукові системи за замовчуванням”, – вважає незалежний аналітик Ерік Сеуферт (Eric Seufert).
Цікаво, що Apple не єдина компанія, яка може сильно постраждати. Згідно з судовими документами, 2021 року Google виплатив Mozilla понад 400 мільйонів доларів за встановлення пошуковика за замовчуванням у своєму браузері, що становить близько 80 % операційного бюджету Mozilla.
Варто зазначити, що взагалі ринок пошуку переживає з появою генеративного штучного інтелекту певну трансформацію. Apple вже оголосила про партнерство з OpenAI, що дасть змогу користувачам спрямовувати пошукові запити в ChatGPT. Крім того, компанія працює над поліпшенням свого голосового помічника Siri з використанням власних технологій.
Незважаючи на ці зміни, традиційний пошук показує зростання. За прогнозами, витрати на пошукову рекламу в США збільшуватимуться в середньому на 10 % щорічно, досягнувши 184 мільярдів доларів до 2028 року.